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苗可(BEST KIDS)开创中国独立童装品牌 (图)

2008年4月25日  童装品牌网
编辑:蝈蝈
  苗可国际开发股份有限公司之前身成立于1973年,公司前身以加工生产童装为主,有鉴于当时的亚洲市场大多为外来品牌及低单价、低质量的批发童装,并没有属于自己的童装品牌,创办人邱淡(金等)先生凭借着丰富的童装生产经验与对设计的敏锐与热爱,怀抱着自创品牌的热忱,于是BEST KIDS由此诞生。『聪明的孩子,做自己的选择』是苗可国际开发股份有限公司创立品牌的宗旨,强调应该从小培养小孩独立思考的能力,即使是在穿衣的品味上也有自己的主张与想法。1985年于台湾设立第一个专柜。1993年,创办人邱淡等先生首次查访中国上海市场,发现当时中国的童装市场品牌意识薄弱,没有所谓的品牌童装,以及看好中国改革开放后的市场经济发展,并认定此为切入市场的良好时机,于次年决定进入中国市场,成立上海锐兴实业有限公司,1996年秋冬在上海东方商厦成立全中国第一家百货专柜。因地方税务优惠政策变更缘故,先后成立上海爱亚梦贸易有限公司、上海苗可贸易有限公司。发展至今,在上海、北京、深圳、南京、西安、武汉、长沙、重庆、成都、厦门、郑州、沈阳、大连、哈尔滨、乌鲁木齐……等35个一级省会城市设有销售通路,全中国共有125个销售网点,公司员工人数约600人。





  BEST KIDS创立于1984年,有鉴于当时亚洲的童装市场,大多为外来的品牌,并没有属于自创的设计师品牌,本公司创办人邱淡(金等)先生,为扶持本土之设计师,培养本地优秀的设计师,怀抱着自创品牌的热忱,于是BEST KIDS由此创立。有别于当时市场上大量充斥的卡通童装品牌,BEST KIDS坚持提倡流行与时尚的高质感诉求,将市场定位放在『流行、时尚』25—35岁的年轻妈妈族群;创立之初,以个性化的黑白系列为主调,搭配创意的设计理念,提倡独特的穿衣哲学,在童装市场蔚为风尚!持续至今,BEST KIDS更不断加入新的元素,认为孩子应该有自己选择自己穿衣风格的权利与思考能力,选择自己要穿怎么样的衣服,在时下的小孩独立性越来越高,自我意识越来越强烈,与BEST KIDS创立品牌的宗旨不谋而合,以新兴的白领家庭为主要消费阶层。品牌定位为中高档品牌,一二级城市中新兴年轻的白领家长为主要的目标市场,以一级城市的中高档百货或专卖店为主要销售通路。


  BEST KIDS主要以生产3-16岁的童装为主,BK-baby原为附属在BEST KIDS旗下的一个小系列,以生产0 - 4岁的儿童外出服为主,推出市场上后,因其充满童趣的设计、丰富的色彩变化、舒适柔软的材质,广受消费者好评,深受家长的喜爱,于2000年BK-baby独立成为BEST KIDS的副牌。
品牌定位为中高档品牌,一二级城市中新兴年轻的白领家长为主要的目标市场,以一级城市的中高档百货或专卖店为主要销售通路。

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