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“重庆动漫掌门人”张炼红携乐乐熊闯动漫世界

2006年4月7日  童装网

“重庆动漫掌门人”张炼红携乐乐熊闯动漫世界 

 核心提示:

  号称“重庆动漫掌门人”的资深美女张炼红,在不到三年的时间里,就把一个并不为人看好的儿童卡通片市场,做成了一个庞大的“产业帝国”———以乐乐熊为主角的卡通形象带动下,延伸产品涵盖了卡通片、儿童服装、玩具、图书、主题餐厅和网站FLASH、彩铃、短信等。

  现在,张炼红的乐乐熊卡通片在国内41个城市播放,马上要进入中央电视台播放。去年,仅仅卖出一部卡通片,就赚了800万元。

  新华网重庆频道讯 据重庆晚报报道 从电视剧制作转向卡通、动漫制作只有短短三年的时间,就连张炼红自己都没想到,这个行业不仅已发展成为一个庞大的产业,而且市场前景非常广阔。而张炼红本人,也已被业内誉为重庆动漫掌门人。

  从电视剧转向儿童卡通

  采访张炼红,经过三次更改时间后才得以进行的,原因只有一个字:忙!

  公司正在变更名字;办公地马上要从松树桥搬到北部新区;还要为70多名员工寻找新的单身宿舍;接待各地来的合作伙伴……这还只是最近几天众多事务中的几件,而这折射出张炼红和她的乐乐熊动漫发展有限公司正飞速发展。

  张炼红以前搞电视剧独立制作,也就是说,她要先创作一个剧本,然后找到投资者,再组织班子拍摄,最后还要自己发行。不仅耗时长,费力,而且风险大。同时,相对于北京、上海、广州等文化产业发达的地区,在重庆搞电视剧制作,还存在先天不足的问题。要想突破,得另辟蹊径。

  2002年下半年,张炼红对儿童卡通片产生兴趣。她发现,在国内,搞电视剧制作的公司多,竞争激烈,而儿童卡通片被大多数人认为没多大搞头,几乎无人涉足,国内各大电视台播放的几乎都是美国、日本等国进口动画片。

  从2002年下半年开始,张炼红花了半年时间进行市场调查。结果表明,国内平均每年对卡通片的需求达到28万分钟以上,而国内只有4万分钟的生产能力,市场缺口几乎全被进口片占据。而各地电视台对卡通片的需求巨大,尤其是针对学龄前孩子的娱乐片,在国内几乎找不到供应商。

  从2003年开始,张炼红正式成立卡通制作公司,开始了儿童卡通片的生产制作。

  幼儿园诞生的卡通形象

  确定了进军儿童卡通片的方向后,张炼红首先想到的就是效法美国迪斯尼、华纳等国外卡通片的产业化道路,通过卡通形象带动儿童玩具、服装等相关产业的推广。

  为了完成这一目标,国外的卡通片几乎都采取免费送播给电视台,而赚钱的任务则交给以卡通形象为代表的儿童玩具、服装、图书等产业。

  张炼红深受启发,开始试着用三维人物、二维场景和木偶制作综合性、低成本的卡通片,她和创作班子不分昼夜地创作出大量卡通形象,包括熊猫、狗、兔子等小动物,她把几十幅卡通形象带到了市内多家幼儿园,让幼儿园小朋友来“海选”。

  结果,小朋友们一致选出了以熊猫形象为基础的卡通形象———乐乐熊,它也成为张氏卡通片的主角,而且现在还成为张炼红公司的名称。

  到2004年,国内有关方面开始限制国外卡通片在国内电视台的播出时间和时段,各家电视台对国产卡通片的需求大增,张炼红和乐乐熊系列卡通片迎来了发展的春天。

  按她自己的说法,去年仅一部“乐乐熊”卡通片在国内41个城市播出,就赚了800万元。

  乐乐熊的产业帝国

  除制作卡通片,通过发行片源赚钱外,乐乐熊已形成了一个初步的产业链。

  张炼红说,目前乐乐熊儿童服装和玩具已采用授权使用商标和形象的方式,由国内其他厂家生产并且开始在市场上销售了。下一步还有乐乐熊图书和主题餐厅,即将在市场上推广。由于新的365集的乐乐熊系列卡通片即将在中央电视台播出,相当于每天在央视都有一个推广广告,现在前来洽谈各种商业合作的公司,让张炼红应接不暇。

  然而,在她的计划中,这还只是“乐乐熊”的初级产业开发。张炼红说,除了在电视台播出外,卡通片还有一个平台就是网络、手机、彩铃、MP4等“流媒体”,现在1分钟的卡通片素材可生产10分钟的手机节目,还可制作FLASH、彩铃和短信。目前,搜狐网站已同乐乐熊开展合作,市场前景可用广阔二字来形容,乐乐熊的产业帝国俨然已具雏形。

  创富心得

  市场缺什么就做什么

  张炼红把自己的成功归功于深入的市场调查和准确的市场定位,她的经验是:市场缺什么就做什么,容易成功。

  她分析,商机其实无所不在,市场空缺的地方就是商机最大的地方。一定要进行市场调查,根据市场需求推出的产品,必然是最欢迎的产品。

  她以卡通、动漫为例,制作一部卡通片需要经过剧本创作、造型、原画、动画、修型、着色、特级、音乐等13个环节,环环相扣形成了类似生产车间的流水线。这样的话,每一个环节都可单独对外承包,现在最需要的就是各种专业工作室,如重庆的各种专业人士成立工作室,根据自己的特色专注于某一个环节,就有市场。(记者 刘斌/文 毕克勤/图)

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