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调配和谐色彩

2006年5月6日  童装品牌网

调配和谐色彩

  俗话说“远看色、近看花”,也就是说当人们在远处看到一件服装时,最先映入眼帘是服装的色彩,走近了才能看清服装的花型。
  另一个有关形体和色彩的实验:当人们观察一个物体时,在最初几秒钟中对色彩的注意度要多些,而对形体注意度要少些,过一会后,形体和色彩关注度才各占一半。
  不同的色彩能制造不同的感受,如红色给人一种兴奋的感觉,蓝色则给人一种宁静的感觉。因为色彩具有这些特征,所以使它在卖场陈列中担负着重要的作用,也引起广大商家和陈列师们的重视。
  我们在给服装品牌的加盟商上课时,经常遇到这样的情况他们总是迫切地希望能传授一些拿来就用的万能陈列方法。而对枯燥的色彩原理往往能以接受。其实一些应急的方法只能解决一部分的问题,往往艰难做到举一反三。卖场中的色彩陈列方法,既不高深莫测,也不能用几个简简单单的案例来解决所有的问题。学习卖场的色彩陈列,首先必须撑握色彩的基本原理,同时还要不断地积累实际的操作经验,只有这样才能找到一种根本的解决之道。 

卖场色彩的基本原理和特点 

色彩基本原理 

  卖场的色彩变化规律,是建立在色彩基本原理的基础上的,只有扎实地掌握色彩的基本原理,才能根据卖场的特殊规律,灵活运用。
  A 、色彩的相关名词
  1 、色相、明度、纯度
  色相:指色彩的相貌的名称。
  明度:指色彩的明亮的程度。
  纯度:色彩的纯净程度。
  2 、冷色、暖色、中性色
  冷色、暖色是指色彩给人们以冰冷或温暖等不同感觉的色彩。
  中性色也称无彩色,由黑、白、灰几种色彩组成。中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用,在陈列中运用非常广泛。善于使用中性色,对服装陈列将起到事半功倍的效果。
  3 、类似色和对比色
  色彩根据色彩环上的相邻的位置,一般分五种色彩:邻近色、类似色、中差对、对比色、互补色。在实际的运用中,我们一般把它分成两大类:类似色和对比色。也就是将色环中排列在 60 度之内的色彩统称为类似色,把成 110 度至 180 度的色彩统称为对比色。
  类似色的搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉,大都多用于卖场内货架的陈列。对比色的搭配色彩的视觉冲击力强,一般用于橱窗的陈列,或在卖场中作一些点缀的作用,以吸引顾客视线,调节顾客的情绪。
  B 、色彩对顾客情感影响
  不同的颜色会给人产生不同的感觉,不同的色彩搭配,也会带给顾客带来不同的感受。
  冷暖色:暖色系会产生热情、明亮、活泼、温暖等感觉。冷色系会令人产生安详、沉静、稳重、消极等感觉。
  明度:明度高的色彩会给人一种轻松、明快的感觉,明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重的感觉。
  纯度:纯度高色彩的显得比较华丽,纯度低的色彩给人一种柔和、雅致的感觉。
  色彩的轻重感:在同样体积,明度高的较轻,有膨胀感,明度低的较和理,有收缩感。
  色彩的前进或后退性:明度高的有前进感,明度低的有后退感。 

服装卖场的色彩特点
  服装是流行的产物,在它身上不仅包含了物质层面的东西,也包含了精神层面的东西。服装同其他商品相比,也具有自身的一些特性,只有充分掌握其物点才能更好地完成服装卖场的色彩规划。
  根据服装的产品特点、销售手法、销售对象进行分析,服装的色彩物点可主要归纳为以下几点:
  多样性
  多系列、多种色彩共同存在于一个卖场中是服装的一个特点。每一个服装品牌都有自己特定的消费群,但是即使在同一群消费者中,其审美观也有所差异。因糨,为了满足不同消费者的需求,每个品牌都会在每一季中推出几个风格不同的系列,通常会有 3-4 个系列,这些系列的色彩和款式也有所不同,这样一个卖场中就会出现多个色彩并存的状况。多色系的卖场也在考验陈列师对整个卖场的色彩控制和调配能力。
  变化性
  服装是一种季节性非常强的商品,因季节气候的变化更换非常频繁,卖场中的色彩搭配也由此变得复杂。特别是在两个季节交替的时候,卖场中经常会出现两季服装并行的状态。因此怎样在卖场中安排好不断变化的色彩,衔接好季节交替时前后两季节服装的色彩,也是陈列师应该具备的技能。
  流行性
  服装是最具有流行感商品,每年一引起国际流行色机构都会推出一些新的流行色。因此陈列师不仅要学习常规的色彩搭配方法,也要不断地观察和发现新的流行色彩搭配方式,推陈出新,为卖场中的色彩规划不断注入新的内涵。 

服装卖场色彩的规划 

  一个卖场就是一幅画。要画好这幅画,就必须要调配好这幅画的色彩,做好卖场的整体色彩规划。
  卖场中的色彩布置是重视细节,更要重视总体的色彩规划。成功的色彩规划不仅要做到协调、和谐,而且还应该有层次感、节奏感。能吸引顾客进店,并不断在卖场中制造惊喜,更重要的是能用色彩来诱导顾客购买的欲望。一个没有经过规划的卖场常常是杂乱无章或平淡无奇,顾客在购物时容易产生视觉疲劳,没有了激情。
  卖场的色彩规划要从大到小,由卖场总体色彩规划——卖场陈列面色彩规划——单柜的色彩规划,这样才能做到既在整体上掌握卖场的色彩看着向,同时又可以把握细节。
  卖场色彩规划的方法:
  1 、分析卖场服装的分类特点 
  每个服装品牌根据其品牌特点、销售方式、消费群的不同,在卖场中服装都有特定的分类方式。卖场的商品分类通常有按系列、按类别、按对象、按原料、按用途、按价格、按尺寸等几种方法。
  不同的分类方式,在色彩规划上采作的手法也略有不同。因此陈列者在做色彩规划之前,一定要搞清楚本品牌的分类方法,然后根据其物点可以有针对性地进行不同的色彩规划。
  2 、掌握卖场的色彩平衡感
  一个围合而成的卖场,通常有四面墙体,也就是四个陈列面。而在实际的应用中,最前面的一面墙通常是门和橱窗,实际上剩下的就是三个陈列面——正面和两侧。这三个陈列面的规划,我们既要考虑色彩明度上的平衡,又要考虑三个陈列面的色彩协调性。
  如卖场左侧的陈列面色彩明度较低、右边的色彩明度高,就会造成卖场一种不平衡的感觉,好象整个卖场向左边倾斜一般。
  卖场陈列面的总体规划,一般要从色彩的一些特性进行规划。如根据色彩的明度的原理。将明度高的服装系列放在卖场的前部。明度低的系列放在卖场的后部,这样可以增加卖场的空间感。对于同时有冷暖色、中性色系列的服装的卖场。一般是将冷暖色分开,分别放在左右两侧,面对顾客的陈列面可以放中性色,或对比度较比着的色彩系列。
  3 、制造卖场的色彩的节奏感
  一个有节奏感的卖场才能让人感到有起有伏,有变化。节奏的变化不只体现在造型上,不同的色彩搭配同样可以产生节奏感。色彩搭配的节奏感可以打破四平八稳和平淡的局面,使整个卖场充满生机。卖场节奏感的制造通常可以通过改变色彩的搭配方式来实现。 

卖场色彩的基本陈列方式 

  卖场色彩的陈列方式有很多,这些陈列方式都是根据色彩的基本原理,再结合实际的操作要求变化而成的。主要是将千姿百态的色彩根据色彩的规律进行规整和统一,使之变得有序列,使卖场的主次分明,易于消费者识别和挑选。我们在掌握了色彩的基本原理后,根据实际经验,还可以创造出更多的陈列方式。
  1 、对比色搭配法
  对比色搭配的特点是色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大。因此这种色彩搭配经常在陈列中应用,特别是用在橱窗的陈列中。
  对比色搭配在卖场应用时还分为:服装上下装的对比色搭配、服装和背景的对比色搭配。
  2 、类似色搭配法
  类似色搭配有一种柔和、秩序的感觉。类似色的搭配在卖场的应用中也分为服装上下装的类似色搭配服装和背景的类似色搭配。
  对比和类似这两种色彩搭配方式在卖场中的搭配就会感到过于宁静、缺乏动感。反之,过多采用对比色会使人感到躁动不安。因此,每个品牌都必须根据自己的品牌文化和顾客的定位选择合适的色彩搭配方案,并规划好两者之间的比例。
  3 、明度排列法
  色彩无论是同色相还是不同色相,都会有明度上的差异。如同一色中,淡黄比中典明度高,在不同色相中黄色比红色明度要高。明度是色彩中的一个重要指标,因此好好地把握明度的变化,可以使货架上的服装变得有次序感。
  明度排列法将色彩按明度深浅的不同依次进行排列,色彩的变化按梯度递进,给人一种宁静、和谐的美感。这种排列法经常在侧挂、叠装陈列中使用。明度过排列法一般适合于明度上有一定梯度的类似色、临近色等色彩。但如果色彩的明度过于接近,就容易混在一起,反而感到没有生气。[图1]
  明度排列具体有以下几种方式:
  上浅下深:一般来说,人们在视觉上都有一种追求稳定的倾向。因此,在卖场中的货架和陈列面的色彩排序上,我们通常采用上浅下深的明度排列方式。就是将明度高的服装放在上面,明度低的服装放在下面,这样可以增加整个货架服装视觉上的稳定感。在人模、正挂出样时我们通常也采用这种方式。[图2]但有时候为了增加卖场的动感,我们也经常采用相反的手法,即上深下浅的方式。
  左深右浅:实际应用中并不用那么教条,不一定要左深右浅,也可以是右浅左深,关键是一个卖场中有一个统一的序列规范。这种排列方式在侧挂陈列时被大量采用,通常在一个货架中,将一些色彩深浅不一的服装按明度的变化进行有序排列,使视觉上有一种井井有条的感觉。[图3]
  前浅后深:服装色彩明度的高低,也会给人一种前进和后退的感觉。利用色彩的这种规律,我们在陈列中可以将明度高的服装放在前面,明度低的放在后面。而对于整个卖场的色彩规划,我们也可以将明度低的系列有意放在卖场后部,明度高的系列放在卖场的前部,以增加整个卖场的空间感。
  4 、彩虹排列法
  就是将服装按色环上的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的排序排列,像彩虹一样,所以也称为彩虹法,它给人一种非常柔和、亲切、和谐的感觉。
  彩虹排列法主要是用于一些色彩比较丰富的服装。不过,除了个别服装品牌,实际情况中我们碰到色彩如此丰富的款式在单个服装品牌中,还是很少的,因此,实际应用机会相对比较少。
  5 、间隔的排列法
   间隔排列法是在卖场侧面挂陈列方式中,采用最多的一种方式。这主要有几个方面的原因:间隔排列法是通过两种以上的色彩间隔和重复产生了一种韵律和节奏感,使卖场中充满变化,使人感到兴奋。卖场中服装的色彩是复杂的,特别是女装,不仅仅款式多,而且色彩也非常复杂,有时候在一个系列中很难找出一组能形成渐变排列和彩虹排列的服装组合。而间隔排列法对服装色彩的适应性较广,正好可以弥补这些不足。
  间隔排列法由于其灵活的组合方式以及适用面广等特点,同时又加上美学上的效果,使其在服装的开列中广泛运用。[图4]间隔排列法看似简单,但因为在实际的应用中,服装不仅仅有色彩的变化,还有服装长短、厚薄、素色和花色服装的变化,所以就必须要综合考虑,同时由于间隔的件数的变化也会使整个陈列面的节奏产生了丰富的变化。[图5][图6]
  本文介绍的是卖场中常规的色彩陈列方法,在实际应用中,必须根据品牌的特性,款式等诸多因素进行灵活处理。
  艺术的最高境界是和谐,服装陈列的色彩搭配也是如此。在场场中我们不仅仅要建立起色彩的和谐,还要与卖场的空间、营销手法和导购艺术等诸多元素,建立一种和谐互动的关系,这才是我们真正追求的目标。 

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