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破译欧美品牌童装陈列的成功基因

2006年5月6日  童装品牌网

破译欧美品牌童装陈列的成功基因

  有效而成功的品牌商品陈列是消费者所面对的最直接广告冲击和形象效应,有着不容忽视的现实意义和价值内涵。随着中国服装服饰行业发展成熟度,服饰企业对品牌的宣传推广手段也不再局限于作一些媒体和户外广告,而是更务实的把眼光投向了最直观体现品牌形象的店铺,于是店铺的商品陈列就显得愈发重要起来。 

   目前,国内童装陈列渐渐开始了正规化的层面。从销售上来看,童装陈列的不仅要在色彩语言运用、道具的肢体语言上吸引儿童,更重要的是要在情感上虏获儿童的父母们;而从美学陈列的角度来看,童装陈列只需要注重儿童的色彩喜好就可以了。在童装的实际陈列操作当中,一般都采取两种方式共同运用。对于童装品牌来说,陈列方案在选择运用陈列的技术属性上,还是要看其陈列的主题与品牌的定位。 

   童装的橱窗陈列在欧美发展的十分迅速,所采用的方法也是别出心裁,其对品牌自身的市场销售、品牌文化的传播都带来了十分好的效果。下面将介绍几种欧美童装橱窗的陈列方式。 
 
   基因一:琴键式的布置 

   琴键陈列方式主要是针对儿童的心理特点进行的一种陈列方法,运用琴键的节奏感来表达,这种橱窗的展示方法可以更好传递出服装款式和服装品牌的年龄消费层。例如可以巧妙运用琴键式布置,通过层次陈列法表现出各自不同的效果,充分体现出色彩语言的巧妙运用。这种陈列方式不要把色系分的太死板,卖场的左右冷暖色调要协调好,色调不足的地方可以中加入灯光进行补充。为营造服饰展示效果气氛,对设计的装置结构应在实际操作中充分体现服装产品展示的辅助作用。展示空间营造的要合理、顺畅、有很强的引导性。现在的营销观念更强调的是消费者的心理感受,他们购物需要充足的自由空间,自主选择,而增强引导性因素参与店内销售行为,更能隐性地加强销售力度。 
 
   基因二:重点款式的推荐 

   童装突显陈列方式是利用橱窗展示突出表现其所要重点推荐的服装款式的一种陈列方法,也是主要进行童装品牌推广的一种陈列方法。其使用的道具在造型上要能够表现儿童的形态特点。重点陈列法在运用上表现的动作都是儿童在生活当中的一些姿势造型,这些都能够体现出其丰富的生活状态,能够有效的勾起儿童与儿童父母的想象,刺激他们的购买欲望。比如可以是利用这种方法进行陈列的,其模特与其它陈列道具的肢体语言在造型上、表情上要更丰富,这样才能让陈列方案在实施过程中表现的更好。货品展示风格独特别致,特点突出。这不仅使品牌形象变得个性鲜明,还将丰富产品的外在形象,渲染品牌的感染力。 
 
   基因三:品牌主题的表达 

   童装的主题陈列法的使用仅次于重点陈列法。其陈列与展示的目的是宣扬品牌独特的设计理念与对儿童心理的表现。在操作过程中,陈列师可以运用与重点陈列法相结合的方式。在表现的形式上也都是采取与重点陈列方法一起使用,并且配合店堂里卖场陈列使用。这主要是根据童装的品牌在经营观念与陈列方法上的结合,陈列师可根据自己的实际进行选用。主题陈列法在童装的橱窗陈列当中体现的形式有多种,如图表达的就是一组运动主题,这种陈列在运用时陈列师要结合不同的季节、不同的陈列主题做调整。从而在视觉上对消费者与观赏者产生震动,激发其购买的欲望。

   例如表达一种欢快的节日喜庆主题。让消费者从不同角度所观看到的图形都能够对其产生强烈的视觉冲击作用,达到陈列展示的最佳效果。当然,对于不同的节日,要采取不同节日主题的陈列,在欧美国家,圣诞节是各品牌店铺的陈列重点。在国内,春节也是节日陈列的重点。针对不同节日的不同陈列方案设计主要是体现节日文化的特点,并且根据节日的色彩进行店堂环境的改变,就会达到节日主题陈列的作用。节日主题陈列要注意一下几点: 

  (1)、灯光要点。节日最好的道具就是利用灯光进行气氛的烘托,明确节日的气氛主题。这样就会使陈列的效果达到事半功倍。 
  (2)、道具的选用上要体现节日的特点。这是对主题陈列道具的要求。 
  (3)、色彩的表现要符合节日主题文化思想。这是对色彩的要求。 
 
   基因四:童趣生活的模拟 

   童装的生活展示是陈列橱窗展示中的重点展示,主要是模仿儿童在生活当中各种可爱的造型与动作,此陈列的效果是非常好。在运用的时候也能够充分体现出陈列师的设计创新点。生活化橱窗陈列展示对于道具的选用与场景的设计要求要高,这要求陈列师在进行陈列方案设计的时候就需要提前对道具与场景进行必要的设计,以满足陈列的需要。童装陈列是生活化陈列的一个非常具有代表性的生活化橱窗陈列,充满童趣的体现能够让陈列更加的具有活力与生命力。童趣生活的陈列是运用儿童的生活道具进行模拟儿童生活实景的一种陈列方式。在运用的手法上一般是比喻儿童的各种表情与生活姿势进行。这种方式能够增加儿童的认同感和归属感,达到儿童对该品牌的喜爱。 

   相比来说,童装的陈列是最容易让人懂的,因为对儿童的心理分析要比成人更简单一些,表现形式上更加直观些,并不需要追求太多像成人服装表现的生活内涵或者意境。但欧美近几年的童装陈列在表现形式与内容上都在向着艺术化与内涵方向发展。 

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