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分析:我国童装产业集群 源何发展受阻

2007年2月10日  童装网

  在中国目前的童装产业集群中,佛山童装业已呈领先之势,产品辐射全国各地,涌现出一批优秀的童装品牌。其生产力水平、企业规模、产量和销量在全国童装行业中都名列前茅。

  2002年被中国纺织工业协会、中国服装协会命名为“中国童装名镇”的湖州织里,是中国童装产业集群中的又一中坚力量。目前,已成为全国最大的童装产销基地和棉坯布集散中心。

  温州童装主要集中在永嘉县瓯北镇珠岙村一带,上世纪80年代在中国童装市场占有重要的市场地位,生产的四季童装款式新颖,远销东北三省、内蒙古等地,并出口俄罗斯和东南亚诸国。上世纪90年代开始,温州童装从单一产品生产逐渐走到生产、品牌双轨渠道,出现了一大批在全国颇具影响的童装品牌,规模效应初步凸现。

  然而目前,诸多因素却影响着各大童装产业基地的进一步发展壮大,归纳起来主要有以下几点:

  (一)缺乏优秀的人才队伍尤其是优秀的童装设计师

  产品开发更多的是一种借鉴和组合。大型企业借鉴和组合欧、美、韩、日等地的童装设计,中小型企业则盯着大型企业的新产品出笼,等着借鉴和组合。营销精英、熟练的技术人员相当缺乏。

  (二)缺乏创新意识

  在店面经营方面,系列化意识不强。一些品牌店往往只卖单独的服装产品,显得比较单调,其实可以以童装为主,以童鞋、挎包、文具等外包加工为辅,这样,既丰富产品,又可以提高整套服装的售价,同时也提高了产品的档次。

  (三)文化建设意识不强。现代的服装产品要想赢得市场,一个很重要的原因就是要让消费者接受其文化理念。

  而无论是从各大童装基地的区域文化来看,还是单个企业内部的文化建设,显然做得都很不够,远不如女装那样具有自己独特的风格魅力。

  (四)缺乏一些领军品牌和具有国际竞争力的品牌

  中国服装协会常务副会长蒋衡杰曾说过,产业集群发展程度的一个重要标准便是看它能否出现一批领军品牌。虽然各童装基地涌现了一些较为知名的品牌,但影响力与国际品牌仍然相差甚远。

  (五)从外围环境来看,童装出口的绿色壁垒也对童装的营销通路有所限制

  上世纪90年代以来,工业发达国家相继出台了相关的环保法规和纺织品环保标准,对进口纺织品实施严格检测,建立起一道道限制和阻止外国商品进入本国市场、保护本国服装市场竞争力的贸易壁垒。这就要求以出口为主要分销渠道的企业,要注重各类绿色认证,从整个供应链上把关,主动适应并顺利通过各国童装进口的绿色壁垒。

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