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"兄华乐园":以新型传播争夺童装品牌话语权

2007年2月14日  童装品牌网

  牵手“小破孩” 原创品牌呱呱坠地 

  随着动漫产业的迅速发展,其衍生产品的市场正迅速扩大,“搭车”卡通形象已成为推动儿童消费的一个主要趋势。纵观目前的儿童内衣市场,比较活跃的都是些外国卡通形象,真正国产的卡通形象和儿童内衣携手成功的并不多。“小破孩POBABY”——一个简洁流畅的造型和非常具有中国本土特色的卡通动漫形象,从网络成长起来、由flash开发的动画品牌,拥有3亿网络受众,网络知名度非常高。当一个知名的卡通形象从网络走向现实,从单纯的动漫走向更广泛的领域,牵手品牌形象代言成为其最佳的途径。 

  兄华乐园是苏州兄华服饰有限公司旗下的儿童内衣品牌,在2006年初,与中国原创动画的领军人物——上海拾荒动画签下“小破孩POBABY”作为兄华乐园的品牌形象代言人,依靠“小破孩POBABY”卡通形象的知名度,带动兄华乐园的品牌树立,迅速提升品牌知名度。兄华乐园提出“引领童装时尚潮流”的品牌定位,体现“梦幻、幽默、快乐、动感”的品牌文化理念,兄华乐园儿童内衣凭借活泼的色彩运用,个性化的休闲主题元素,考究的环保健康面料,剪裁细腻,做工精湛,令每一款内衣产品都拥有超强的生命力和吸引力,在儿童内衣行业形成了自己独特的风格。 

  占领网络最佳阵地 

  国内童装业尚未形成真正的“霸主”,虽然越来越多的童装企业都已经意识到品牌塑造的重要性,但多数品牌不仅在品牌主张上了无新意,而且在产品上也大同小异。这一切都跟目前的品牌消费时尚极不合拍。而“兄华乐园”在树立品牌形象时摆脱了这些与市场节奏不协调的做法,所打造的新型营销传播模式,充分体现了与时俱进的品牌营销理念。 

  “小破孩POBABY”这个卡通形象是一个非常好的宣传角度,本身这个卡通形象就是中国国产动画的一个代表性的成功范例,原创动漫与原创童装品牌的结合也是兄华乐园品牌传播的一个亮点 

  “兄华乐园”网站www.sheewaland.com是一个非常好的展现品牌魅力和实力的平台,收录最新的流行趋势和行业动态,以及“小破孩POBABY”的最新新闻等全方位展示兄华乐园产品的独特之处;一些精心制作的FLASH动画系列专辑、FLASH动画歌曲也将会在网站上面热力开播;同时进行的网络营销,支持网上商城和在线购物,充分利用“小破孩POBABY”的卡通形象和网络知名度提升品牌在受众心目中的印象。 

  “兄华乐园”在一些著名的管理类网站以案例的形式做品牌宣传,这种独特的品牌传播方式可以更快的在受众心目中提高知名度和美誉度。将“兄华乐园”从最初为何选择儿童内衣市场,到怎样进行品牌规划,以及如何进行品牌传播等历程以案例的形式在一些专业的管理网站进行宣传,让受众对“兄华乐园”从呱呱坠地到起步向前有一个更深刻的了解,对这个品牌的内在涵义和所蕴涵的品牌文化能有一定程度的把握。 

  完整营销模式打造特色品牌 

  “小破孩POBABY”的FLASH动画在网络流行甚广,点击率非常高,而由设计“小破孩POBABY”原班人马打造的“兄华乐园”的FLASH短片也必将带来同样的精彩,这些短片和FLASH将会在中央电视台少儿频道、江苏电视台少儿频道、上海东方娱乐新天地、MTV电视音乐频道等一些著名的娱乐节目和少儿节目内进行大范围的高空传播,在全国范围内迅速提升知名度。 

  一个完整的营销传播模式不仅关注一些大众熟悉的媒介,苏州兄华服饰有限公司同时在高速路口、繁华商圈和重点服装市场入口等处树立户外广告及终端SI视觉识别系统等相关的形象视觉营销;通过参与中针会、CHIC和组织各地的商演、路演、店庆及一些相关的促销活动,与专业人士和消费者之间进行交流与互动;同时通过一些事件传播如进行希望工程赞助计划、希望小学捐赠计划、失学儿童助学计划和一些以增强社会责任为主题的动态事件策划等等,将逐步增强“兄华乐园”在受众心目中的美誉度,并不断引导和满足消费者变化中的需求。 

  在这个服装市场品牌“横行”的时代,我国童装企业如何才能在市场上拥有自己的“话语权”呢?那就是打造属于自己的独特的、适宜的传播模式,将品牌文化和理念深入传达给目标消费者。“兄华乐园”所打造的这种全方位的具体的营销宣传模式,为中国原创童装品牌的发展注入一股新鲜的血液,成为儿童内衣品牌营销的重要参照系。

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