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美英食品广告诱惑儿童引关注

2007年2月7日  童装品牌网

  食品商利用青少年辨别能力弱,易于受到外界影响的特点,利用各种方式诱导儿童和青少年购买非健康食品的现象在欧美长期存在。近日,美国一家科研机构对这一现象进行了专门调查,英国也即将出合法律对此类广告进行规范。

  美国国家科学院在近日发表的研究报告中指出,如今美国的电视广告正在误导孩子们去食用那些卡路里含量很高、却缺少营养价值的食品。

  报告说,有确凿的证据表明美国的电视广告至少在一定时期内影响了2到11岁儿童对食品及饮料的喜好和购买要求,进而影响到了他们的消费习惯。

  美国国家科学院提供的数据显示,在美国,专门为儿童或青少年开发的新食品种类已从1994年的52种猛增至2004年的500种。2004年,美国企业在促销儿童或青少年食品饮料方面的投入高达100亿美元。另一方面,在过去40年里.美国肥胖儿童和青少年的数量则增加了两倍。

  美国国家科学院资深研究员迈克尔.麦金尼斯指出,目前的食品和饮料营销方式使孩子们的长期健康处于危险状态。儿童和青少年要养成良好的饮食习惯.避免过早患上由饮食不当造成的慢性病。就必须减少食用高卡路里和低营养价值的小吃、快餐和甜饮料。但事实是.这一类食品在儿童食品市场上却占据着相当高的份额。

  这份研究报告指出,家长在这个问题上固然要负主要责任,但食品和饮料行业以及餐饮业也难辞其咎。人们的饮食习惯是从小就开始形成的,并对其长期健康具有重要意义。国家科学院的专家们呼吁美国的食品饮料业和餐馆业应该为孩子们提供更多的营养价值高而卡路里、脂肪、盐、糖等含量低的食品和饮料。

  美国国家科学研究院是美国政府的科学顾问机构。该机构发表的这份报告将直接提交给美国国会。

  英国贸易和工业部即将公布一项法案草案,其中规定今后凡使用"纠缠不休手段向儿童推销商品与食品"的广告行为将被视为犯罪。

  如何界定"纠缠不休手段"将是该草案的关键所在。例如食品商利用卡通人物和名人向儿童推销产品的做法虽然已经受到广泛非议,但是目前在法律上尚不构成违法。如果草案在此问题上有了明确的界定,并正式成为法规的话,那么以儿童为目标的广告将会受到严格的限制。

  贸工部此举旨在指导商家遵循欧盟委员会有关商业公平竞争的规定。法案草案须经广泛征求意见后方能正式立法,但广告商担心贸工部将欧盟规定作为立法根据将会"扼杀无数面向儿童的广告",尤其是麦当劳的儿童广告。 英国广告商联合会指责贸工部的草案是对欧盟规定的曲解。它们人为,欧盟规定只要求对违规行为处以民事罚款,而英国政府却演化为犯罪制裁。

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