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儿童用品市场:“油水”太多须防消化不良

2007年9月29日  童装品牌网

  儿童用品撑起消费市场一片天

  以一个普通家庭为例,如果某个月该家庭的用度为800元的话,那么这其中就有160元~260元是用在孩子身上,这些开支包括教育、医疗、保险、吃、穿、用、玩等项目,其中又以吃穿用玩等为主要支出。面对这些独生子女,家长们宁可自己省吃俭用,对孩子们也是极力满足,有求必应。

  同时,与儿童关系紧密的各类儿童商品、相关行业的开发使得儿童消费市场成为整个消费又一重大支柱。而整个市场基本由儿童商品、儿童服务行业两大块组成,其中儿童商品从吃穿用玩到学习保健,几乎应有尽有,可以这么说,“只有你想不到的,没有你买不到的”。而作为新兴行业的儿童服务市场,这几年也是逐渐发展壮大,市场行情一日日看好。

  食品,衣服,玩具堪称儿童商品消费的“三大件”,这类传统的商品需求量最大,目前市场呈饱和状态。食品中以奶粉为例,国产的、进口的多达二十余种,各种补钙的、补铁的、补锌的名目繁多。除此之外,一些新兴的儿童商品犹如“黑马”横空杀出,占领市场一席之地,抢得“一瓢羹”,分得“一斛水”。如开发儿童智力的各种玩具、学习用品,健脑护体的保健品等,这些东西一般寓教于玩,价虽不便宜,但家长望子成龙心切,买的人不少,市场行情也是时明时暗,但总体趋势是逐渐为人接受。还有一些儿童边缘商品,如儿童护身佩带的长命玉器、金饰,儿童诞生、生日的一些特制纪念品,竹编的儿童自行车座椅等,这类商品生产规模小,投资见效快,东西也好卖,虽不成主流,但市场需求与日俱增。

  儿童商品贵族化让人望而却步

  虽说儿童消费需求大,前景广,但人们有时会对买哪种品牌的东西茫然失措,儿童商品使用周期性短、更新快的特点决定了商家在开发产品时对产品的品种所做的文章多,过于频繁的品种推陈出新容易使人们对产品品牌淡忘,不易“深入人心”,人们很难一口气说出几个儿童产品的知名品牌。在这种背景下,各路诸侯“雄起”,良莠不齐者混迹,你的衣服卖100,我的玩具卖150,反正没有标准可衡量,消费者在这些商品前已无法判断其好坏真伪,“正规军”“杂牌军”竞相抬价,好东西卖得贵,普通东西也不便宜,鱼目混珠者也跟着起哄。

  在儿童用品市场,商品贵族化比较严重的东西主要集中在奶粉、童装、智能玩具、保健品等方面。

  目前我国的用乳量每年正以20%的速度递增,从奶粉市场看,国产的比例要高于洋货,一般婴幼儿奶粉每袋18元左右,档次较高的要30多元一听,国外品牌的奶粉则更贵,其中雀巢等知名品牌一听要卖七八十元,有的甚至达180一听,尽管如此,还是有不少人买。一袋儿童奶粉一般可吃三四天,一个月下来得上十袋,不求高档次,只想将孩子喂饱也得上百元,如用档次较高的奶粉,一个月只怕得两千元。

  童装也是儿童消费的重头,如今的儿童服装市场可以用品牌多、花样多、款式新、名牌少来形容。因儿童个长得快,对服装的更新要求也快,一些商家在推出新款新品童装时,在衣服的面料、款式方面做文章比较多。童装因周期小,更新快,成本相应就高些,目前儿童服装在价格方面直逼成人服装,甚至比成人服装更贵。

  现在的儿童玩具市场更是令人望洋兴叹,传统意义上的积木娃娃早已失宠,成了明日黄花,如今是智能化的玩具大行其道,如一个遥控赛车,一般要百元左右,百变金刚、战船、别墅等多在300元以上,甚至上千。对这些玩具,市民们一般难以消受,即使送礼,也是反复掂量,三思而后买。

  儿童服务行业一波三折

  目前,儿童服务行业可以说是方兴未艾,各种婴幼儿护理中心,儿童用品租赁,儿童家庭教育学校,儿童学前教育,幼儿托养如一夜春风,吹醒儿童消费的另一领域。作为新兴行业,儿童服务业在成长过程中,可以说是困难与机遇并存。

  时下,一些租赁公司在儿童用品租赁方面又有了新举措,如租金更便宜,租期更短,一般三个月,最长也就一年,用户如果需要继续租用,可再签约。目前租赁业务正在从家政服务行业中分离出来,规模也在逐渐变大,一些人把这作为一项专门的投资在进行。

  此外,婴幼护理也有比较长的历史,开始主要是一些社区的老太太,后又发展到下岗女工,现在一些人正经八百地办起了婴幼护理公司。

  一般来说,婴幼护理投入不大,入行也比较容易,也有比较广阔的市场,但目前前景似乎还不太明朗。这些护理大多数还是家政服务的一部分,少数几家较有规模档次的名气又叫不开,可以用这样的一句话说,时下婴幼护理是“市场很大,赚钱不易”。婴幼护理可以满足科学育婴的需要,减轻家人对产妇和婴幼儿的护理负担,再加上年轻的父母更讲究科学育儿,因此具有护理经验精通护理业务的护理人员很容易得到他们的认可。

  作为家政服务公司的一种,开办婴幼护理公司所需的资金投入很少,大约几万元就够了,主要用于宣传、租用办公场地等。和一般家政服务一样,婴幼护理公司要获得消费者的信任比较艰难,现在家庭一般都是一个孩子,年轻的父母对独生子女关爱有加,轻易不会将照顾和护理婴幼儿的工作交给外人去做。这也是婴幼护理工作“雷声大雨点小”的原因。据了解,目前,一些精明的护理公司在护理服务的基础上,已相继推出了婴幼儿产品销售、用品租赁、护理讲座等项目,以争夺儿童消费这块市场“肥肉”。

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